της Νατάσας Φραγκούλη
Μια αλλιώτικη ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου θα γιορτάσουν φέτος οι ερωτευμένοι του πλανήτη, που επιμένουν να τιμούν την «πιο ρομαντική ημέρα του χρόνου». Με δεδομένο πως οι περισσότερες χώρες συνεχίζουν να βρίσκονται υπό καθεστώς περιοριστικών μέτρων λόγω της πανδημίας, οι εμπειρίες που επιλέγουν οι καταναλωτές διαφοροποιούνται σε σχέση με το παρελθόν.
Φέτος, ανάμεσα στις πιο διαδεδομένες επιλογές των ζευγαριών για τον εορτασμό της ημέρας του Αγίου Βαλεντίνου θα είναι το streaming. Οι Ευρωπαίοι απαντούν σε έρευνα της Mastercard ότι θα γιορτάσουν την ημέρα του έρωτα με μαραθώνιους σειρών και ταινιών. Άλλοι δηλώνουν ότι θα επενδύσουν με ένα ρομαντικό δείπνο στο σπίτι, άλλοι θα γιορτάσουν με περίπατους στα πάρκα και με κατ’οίκον παραγγελίες (food delivery).
Αυτό που ίσως δεν αλλάζει ριζικά φέτος, παρά την πανδημία, είναι ότι οι διαδικτυακές αγορές για την ημέρα του Αγίου των ερωτευμένων θα έχουν την τιμητική τους. Οι διαδικτυακές συναλλαγές κατά την περίοδο του Αγίου Βαλεντίνου παρουσιάζουν σταθερή άνοδο τα τελευταία δέκα χρόνια.
Φέτος, ωστόσο, βρίσκονται στο υψηλότερο σημείο της τελευταίας δεκαετίας, καθώς εμφανίζουν συνολική αύξηση της τάξεως του 572%. Μάλιστα, σχεδόν οι μισοί καταναλωτές (45%) απαντούν πως πραγματοποιήσουν διαδικτυακά τις αγορές τους.
Ψήφος εμπιστοσύνης στα μικρά μαγαζιά
Ένα άλλο σημείο των καιρών της καραντίνας είναι η ψήφος εμπιστοσύνης στα μικρά καταστήματα της γειτονιάς για τις αγορές της ημέρας των ερωτευμένων. Ένα μεγάλο μέρος των ερωτηθέντων στο πλαίσιο της έρευνας «Mastercard Love Index» δηλώνει πως θα ενισχύσει τα τοπικά καταστήματα, με το 50% να τονίζει πως θα πραγματοποιήσει τις αγορές του για λουλούδια και δώρα από τα καταστήματα της γειτονιάς του.
Οι παραδοσιακές επιλογές των καταναλωτών, όπως η αγορά λουλουδιών, σημειώνει συνολικά άνοδο 278% την τελευταία δεκατετία. Οι Ρώσοι καταναλωτές εμφανίζονται να ξοδεύουν τα περισσότερα χρήματα σε αγορές λουλουδιών, με τους Σουηδούς και τους Άγγλους να ακολουθούν.
Επιπλέον, οι αγορές κοσμημάτων αναπτύσσονται σταδιακά στο σύνολο της τελευταίας δεκαετίας, με τη συνολική τους άνοδο να βρίσκεται στο 119% σε σχέση με το 2011. Στην κατηγορία των κοσμημάτων, την πρωτοκαθεδρία έχουν οι Ιταλοί καταναλωτές, με τους Άγγλους στη δεύτερη θέση και τους Ρώσους να συμπληρώνουν την πρώτη τριάδα.
«Συναισθηματικές» αγορές
Συνολικά, οι «συναισθηματικές» αγορές αναπτύσσονται ταχύτερα από ποτέ, καθώς οι συναλλαγές την περίοδο του Αγίου Βαλεντίνου φανερώνουν άνοδο της τάξης του 180% την τελευταία δεκαετία. Οι Ευρωπαίοι φαίνεται να τιμούν ιδιαίτερα την κατηγορία των λεγόμενων συναισθηματικών αγορών, οι οποίες σημειώνουν άνοδο 648% κατά τη διάρκεια της τελευταίας δεκαετίας.
Η πανδημία, πάντως, δεν έχει αλλάξει μόνο τις καταναλωτικές συνήθειες τον τελευταίο χρόνο, αλλά και συνολικά τον τρόπο με τον εξελίσσονται οι σχέσεις, με την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου αποκτάει ακόμα μεγαλύτερη σημασία κατά το τρέχον έτος.
Το 45% των ερωτηθέντων σημειώνει πως φέτος θα δώσει ακόμα μεγαλύτερη σημασία στις αγορές των δώρων που θα πραγματοποιήσει, ενώ το 46% δηλώνει πως θα πραγματοποιήσει πιο δημιουργικές αγορές.
