Της Νατάσας Φραγκούλη
Τα πιο πολύτιμα brands στον κόσμο παράγει ο κλάδος της τεχνολογίας, με την Apple να για το 2022 το πιο ακριβό εμπορικό σήμα του πλανήτη και το TikTok να αναδεικνύεται στο πιο γρήγορα αναπτυσσόμενο brand. Τη δυναμική του να δημιουργεί υπεραξίες επιβεβαιώνει ο κλάδος της τεχνολογίας ο οποίος υπερεκπροσωπείται στη λίστα «Brand Finance Global 500, 2022», που αποτυπώνει τα πιο ακριβά εμπορικά σήματα του πλανήτη.
Η Apple παραμένει στην παγκόσμια πρώτη θέση, ως το πιο «ακριβό» brand στον κόσμο, με αποτίμηση ρεκόρ που υπερβαίνει τα 355 δισ.δολ. Μάλιστα, η αποτίμηση αυτή είναι η υψηλότερη, που έχει καταγραφεί ποτέ στο «Brand Finance Global 500».
Στη λίστα με τα πιο πολύτιμα brands για το 2022, τη δεύτερη και τρίτη θέση καταλαμβάνουν δύο ακόμη κολοσσοί της τεχνολογίας: η Amazon και η Google. Η αποτίμηση του brand της Amazon ξεπερνά τα 300 δισ. δολάρια, έχοντας καταγράψει 38%, ενώ αντίστοιχη αύξηση πέτυχε και το brand της Google, με αποτίμηση 263,4 δισ. δολ.
Το φαινόμενο TikTok
Άλλο εντυπωσιακό εύρημα της έκθεσης, που αξιολογεί τα πιο ισχυρά brands στον κόσμο με βάση την αποτίμησή τους, είναι ότι το TikTok ανακηρύσσεται για το 2022 ως η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα στον κόσμο, καταγράφοντας αύξηση 215% σε έναν χρόνο. Η αξία του brand του TikTok πρακτικά τριπλασιάστηκε μέσα σε έναν χρόνο, καταγράφοντας αστρονομική αύξηση κατά 215%: από 18,7 δισ. δολάρια το 2021 σε 59,0 δισ. δολ. φέτος, με την πλατφόρμα να διεκδικεί τη 18η θέση στο “top 500” με τις πιο πολύτιμες επωνυμίες για το 2022.
Πρωτιά για την τεχνολογία
Ο τομέας της τεχνολογίας είναι, για άλλη μια φορά, το 2022 ο πιο πολύτιμος κλάδος στην κατάταξη Brand Finance Global 500, με αθροιστική αξία των brands του τομέα να φτάνουν το 1,3 τρισ. δολ. Μάλιστα, τα brands του κλάδου της τεχνολογίας αυξάνουν διαρκώς τις αποτιμήσεις τους στην πορεία του χρόνου, με την πανδημία να έχει εντείνει αυτή την τάση.
Συνολικά, 50 brands του κλάδου της τεχνολογίας εμφανίζονται στην κατάταξη για το 2022. Ωστόσο, η τόσο υψηλή αξία των εμπορικών σημάτων του κλάδου συνδέεται, σε μεγάλο βαθμό, με τα τρία μεγάλα brands, Apple, Microsoft (αξία μάρκας 184,2 δισ. δολ.), και ο όμιλος Samsung (αξία μάρκας 107,3 δισ. δολ.), που από κοινού αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 50% των αποτιμήσεων όλων των brands στον κλάδο.
Ο τομέας της τεχνολογίας φιλοξενεί επίσης δύο από τα πέντε ταχύτερα αναπτυσσόμενα brands, την AMD (η αξία της επωνυμίας αυξήθηκε κατά 122% στα 6,0$) και η Nvidia (η αξία του brand αυξήθηκε 100% στα 16,0$).
Η αξιολόγηση
Το Brand Finance Global 500 αξιολογεί 5.000 brands από 36 χώρες σε όλο τον κόσμο, που καλύπτουν περί τους 29 κλάδους.
