Την ανάγκη να προστατευθούν από τις ενοχλητικές διαδικτυακές διαφημίσεις αισθάνονται οι Έλληνες χρήστες, οι οποίοι εγκαθιστούν και χρησιμοποιούν λύσεις Ad Blocker. Σήμερα ένας στους δύο πολίτες (52%) έχουν κάνει εγκατάσταση Ad Blocker, δηλαδή λογισμικού, που «μπλοκάρει» την εμφάνιση διαδικτυακών διαφημίσεων.
Η διείσδυση του Ad Blocker στην Ελλάδα είναι θεαματικά ψηλότερη μεταξύ των ανδρών έναντι των γυναικών και επίσης μεταξύ των νεαρών ηλικιών. Ως προς τα δημογραφικά, οι άντρες και οι νεαρές ηλικίες έχουν εγκαταστήσει / χρησιμοποιούν ad blocker σε μεγαλύτερο βαθμό.
Σύμφωνα με την πανελλήνια έρευνα «Profiles» των Focus Bari και YouGov, η χρήση Ad Blocker είναι πολύ πιο διαδεδομένη στους web browsers απ’ ότι στα κινητά. Η έρευνα, που διενεργήθηκε στις 17 Μαρτίου σε δείγμα 6.676 ατόμων, έδειξε ότι οι κύριοι λόγοι για τους οποίους οι Έλληνες έχουν εγκαταστήσει Ad Blocker -είτε στον browser είτε στο κινητό τους- είναι για να αποφύγουν τις ενοχλητικές / intrusive διαφημίσεις.
Online ασφάλεια
Επίσης, οι Έλληνες απαντούν ότι έχουν εγκαταστήσει Ad Blocker, για να προστατευτούν από ιούς ή κακόβουλα λογισμικά, να βελτιώσουν την εμπειρία περιήγησής τους και να αυξήσουν την online ασφάλειά τους.
Στο μεταξύ, η έρευνα δείχνει ότι η εγκατάσταση ενός προγράμματος Ad Blocker ή/και anti-tracking είναι πολύ πιο διαδεδομένη στους web browsers απ’ ότι στα κινητά.
Ενοχλητικές διαφημίσεις
Αποφυγή διαφημίσεων, η αποφυγή της παρακολούθησης, προστασία και η ασφάλεια είναι οι κύριοι λόγοι για τους οποίους οι Έλληνες χρήστες εγκαθιστούν και χρησιμοποιούν λογισμικό Ad Blocker ή/και anti-tracking.
Πιο αναλυτικά, οι κύριοι λόγοι που οι καταναλωτές εγκαθιστούν ή χρησιμοποιούν ad blockers στον browser (όσοι έχουν εγκαταστήσει ad blocker στον web browser) είναι: για να αποφύγουν τις ενοχλητικές και καταπιεστικές διαφημίσεις, για να προστατευτούν από ιούς και malwares, για να αυξήσουν την ασφάλειά τους στο web και για να βελτιώσουν την online εμπειρία τους.
Προστασία και από άσκοπες αγορές
Επίσης, οι Έλληνες χρήστες επικαλούνται για τη χρήση Ad Blocker λόγους όπως η βελτίωση της απόδοσης του browser, η αποφυγή των cookies, η εξοικονόμηση χρημάτων, ενώ ένα ποσοστό απαντά ότι χρησιμοποιεί Ad Blocker, για να μην παρασύρεται σε περιττά ψώνια.
Παρόμοιοι είναι και οι κύριοι λόγοι που οι καταναλωτές εγκαθιστούν ή χρησιμοποιούν ad blockers στο κινητό (όσοι έχουν εγκαταστήσει ad blocker στο κινητό). -για να αποφύγω τις ενοχλητικές διαφημίσεις, -για να προστατευτώ από ιούς/malwares, -για να προστατευτώ από παραβιαστικές διαφημίσεις, -για να αυξήσω την ασφάλειά μου online, -για να βελτιώσω την απόδοση του browser μου, -για να μην με παρακολουθούν/βάζουν cookies, -για να βελτιώσω την online εμπειρία μου, -για να μην με αποσπούν οι διαφημίσεις, για εξοικονομήσουν χρήματα και να -μην παρασύρομαι σε περιττά ψώνια.
