Σε μια συγκυρία που οι επιχειρήσεις ανά τον κόσμο ασθμαίνουν για να επιβιώσουν της κρίσης, η ψηφιακή τεχνολογία δείχνει να είναι το διαβατήριο για την επόμενη ημέρα. Για την ακρίβεια, οι εταιρείες που ηγούνται σε επίπεδο ψηφιακών τεχνολογιών και βιώσιμων πρακτικών έχουν τριπλάσιες πιθανότητες να ανακάμψουν ταχύτερα και να βγουν ισχυρότερες από την κρίση.
Αυτό δεν έχει διαφύγει της προσοχής των ίδιων των εταιρειών, οι οποίες, αν και περικόπτουν τους επενδυτικούς τους προϋπολογισμούς, δεν «ψαλιδίζουν» τις επενδυτικές τους ατζέντες. Στην Ευρώπη η τάση αυτή είναι ιδιαίτερα έντονη, να και οι επιχειρήσεις της γηραιάς ηπείρου εξακολουθούν να υστερούν σε ψηφιακή ωριμότητα έναντι των ομολόγων τους σε ΗΠΑ και Ασία.
Σύμφωνα με μελέτη της Accenture, σήμερα το 45% των ευρωπαϊκών επιχειρήσεων δίνει προτεραιότητα στις επενδύσεις που σχετίζονται με τον ψηφιακό μετασχηματισμό και την βιωσιμότητα. Συγκεκριμένα, το 40% των ερωτηθέντων σκοπεύει να πραγματοποιήσει μεγάλες επενδύσεις στην τεχνητή νοημοσύνη (AI), το 37% στο cloud.
Ένα 31% εξισορροπεί τις επενδύσεις του, εστιάζοντας περισσότερο σε βιώσιμα επιχειρηματικά μοντέλα. «Οι ευρωπαϊκές επιχειρήσεις που θα ενισχύσουν ταυτόχρονα το επίπεδο ψηφιακής ωριμότητας και βιωσιμότητάς τους θα ανακάμψουν πιθανότατα γρηγορότερα και θα αναδυθούν ισχυρότερες από την κρίση» αναφέρει η σχετική μελέτη.
Η ανάκαμψη στον ορίζοντα
Οι επικεφαλής των εταιρειών στην Ευρώπη αναμένουν να επιστρέψουν στα επίπεδα κερδοφορίας προ-πανδημίας μέσα σε 18 μήνες κατά μέσο όρο. Το 45% των ευρωπαϊκών επιχειρήσεων πιστεύει πως θα επιτύχει τους αναπτυξιακούς στόχους που έχουν θέσει το 2021.
Οι εταιρείες στο Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία και Γερμανία είναι από τις πλέον αισιόδοξες, με το 59%, 52% και 51%, αντίστοιχα, να αναμένουν να επιτύχουν τους στόχους τους το 2021. Οι ερωτηθέντες σε Ιταλία και Ισπανία είναι από τους πιο απαισιόδοξους, με μόνο το 34% και το 31% αυτών αντίστοιχα, να θεωρούν ότι θα επιτύχουν τους τους στόχους του 2021.
Σύμφωνα με την μελέτη, η πανδημία δημιούργησε διαφοροποιήσεις στην ανθεκτικότητα των ευρωπαϊκών εταιρειών και τις προοπτικές τους για ανάπτυξη. Το 49% έχει σημειώσει μείωση εσόδων ή κερδών τους τελευταίους 12 μήνες και δεν αναμένει βελτίωσή τους επόμενους 12 μήνες.
Στο μεταξύ, το 19% των ευρωπαϊκών εταιρειών παρουσίαζε ισχυρή οικονομική επίδοση πριν από την πανδημία, αλλά αναμένει μειωμένα έσοδα και χαμηλότερη κερδοφορία τους επόμενους 12 μήνες. Η μελέτη αναφέρεται σε αυτές τις εταιρείες ως «οι έκπτωτοι άγγελοι» (falling angels).
Το 32% των ευρωπαϊκών εταιρειών αναμένει να σημειώσει αύξηση κερδοφορίας τους επόμενους 12 μήνες. Η μελέτη αναφέρεται σε αυτές τις εταιρείες ως «οι ηγέτες του αύριο» (tomorrow’s leaders).
Οι ηγέτες του αύριο
Οι “ηγέτες του αύριο” είναι εταιρείες που διαθέτουν περισσότερο από το 10% των ετήσιων εσόδων τους στην έρευνα και την ανάπτυξη. Αναγνωρίζουν επίσης ότι η βιωσιμότητα και η τεχνολογία δεν αποτελούν ξεχωριστές προτεραιότητες.
Επίσης, οι ηγέτιδες εταιρείες αναλαμβάνουν την ευθύνη για την διατήρηση της απασχολησιμότητας των ανθρώπων τους. Και αυτό καθώς θεωρούν ότι η οικοδόμηση και η ανάπτυξη του ταλέντου είναι απαραίτητη για να μεταφραστεί σε απτή επιχειρηματική αξία την περίοδο που διανύουμε.
