- Γράφει η Νατάσα Φραγκούλη
Παραμένει leader στην ελληνική αγορά streaming το Netflix μεταξύ των πολυθνικών παρόχων συνδρομητικού περιεχομένου διασκέδασης και στο πρώτο τρίμηνο του 2025. Δυναμικά βήματα για να κλείσει την “ψαλίδα” κάνει το Prime Video της Amazon.
Το Netflix διατηρεί έχει μόνο δύο ποσοστιαίες μονάδες διαφορά από το δεύτερο Prime Video, ενώ και οι δύο πλατφόρμες μαζί συγκεντρώνουν τα δύο τρίτα της συνολικής ζήτησης στην ελληνική αγορά streaming για τις πολυεθνικές πλατφόρμες.
Σύμφωνα με στοιχεία της πλατφόρμας JustWatch, το Netflix κατέχει μερίδιο 33%, ενώ το Prime Video ακολουθεί από κοντά με 31%.
Όσον αφορά τους υπόλοιπους παίκτες, σε μεγάλη απόσταση, ακολουθεί το Disney+, στην τρίτη θέση, καταγράφοντας σημαντική άνοδο, φτάνοντας το 15% της αγοράς και σημειώνοντας τη μεγαλύτερη αύξηση με +2% μέσα στο τρίμηνο. Την τέταρτη θέση στις πιο δημοφιλείς ξένες πλατφόρμες streaming στην Ελλάδα καταλαμβάνει το Apple TV+ με μερίδιο αγοράς 9% και ακολουθεί το MUBI με 7%.
Tο Disney+ ενισχύει τη θέση του, εκμεταλλευόμενο τόσο το αυξανόμενο ενδιαφέρον για το περιεχόμενό του όσο και την ενίσχυση της παρουσίας της στην Ελλάδα. Το Prime Video επίσης κερδίζει έδαφος, ενώ η MUBI, αν και μικρότερη, δείχνει τάσεις ανάπτυξης (με μικρή αύξηση +1%).
Αντίθετα, το Netflix σημειώνει μικρή υποχώρηση (-1%), γεγονός που μπορεί να αποδοθεί στον αυξημένο ανταγωνισμό και στην κορεσμένη αγορά. Το δε Apple TV+ διατηρεί σταθερό το μερίδιό του, χωρίς μεταβολή. Όλες οι υπόλοιπες πλατφόρμες streaming συγκεντρώνουν αθροιστικά μόλις το 5% του συνόλου, γεγονός που υπογραμμίζει την απόσταση των μεγάλων διεθνών παικτών από τον ανταγωνισμό.
Ο εγχώριος ανταγωνισμός
Σημαντική είναι η δύναμη που έχουν οι ελληνικές πλατφόρμες streaming, Cosmote TV, EON και Voadfone TV, διατηρώντας την πρωτοκαθεδρία έναντι του πολυεθνικού ανταγωνισμού.
Υπό αυτές τις συνθήκες πρόκληση για τον εγχώριο ανταγωνισμό παραμένει το να κερδίσει μεγαλύτερο μερίδιο σε αυτήν την αναπτυσσόμενη αγορά. Ήδη οι κινήσεις που κάνουν οι εγχώριοι παίκτες αποφέρουν αποτελέσματα, όπως η συμφωνία Cosmote Telekom και Nova για το αθλητικό περιεχόμενο, αλλά και η προσθήκη του Netflix στην πλατφόρμα της Cosmote TV.
H Cosmote Telekom ανακοίνωσε ότι οι πελάτες της Cosmote TV έφθασαν στο τέλη Μαρτίου τους 733.217, καταγράφοντας αύξηση 6,8% σε ετήσια βάση. Η πλατφόρμα πρόσθεσε σε επίπεδο 12μηνου 46.678 συνδρομητές, εκ των οποίων τις 7.623 μόνο τους τρεις πρώτους μήνες του τρέχοντος έτους.
H Nova (EON TV) και η Vodafone, αν και δεν έχουν δημοσιοποιήσει αντίστοιχα στοιχεία πρόσφατα, φέρεται να ενισχύουν τη δυναμική τους, ενώ αναπτύσσεται και η ελληνική πλατφόρμα του Cinobo, που έχει αποκτήσει σταδιακά το δικό της -κυρίως- σινεφίλ κοινό.
