Της Νατάσας Φραγκούλη
Προς ένα εντυπωσιακό ορόσημο κινείται η συνδυασμένη αγορά παραδοσιακής τηλεόρασης και online video, συμπεριλαμβανομένων συνδρομών, on-demand συναλλαγών και διαφημιστικών εσόδων: το 1 τρισ. δολάρια ετησίως έως το 2030. Σε μια εποχή όπου οι συνήθειες κατανάλωσης περιεχομένου μετατοπίζονται ραγδαία, το streaming αναδεικνύεται σε κυρίαρχο παράγοντα ανάπτυξης, την ώρα που η παραδοσιακή συνδρομητική τηλεόραση συρρικνώνεται—αλλά όχι απότομα.
Όπως αποτυπώνεται σε δύο εκθέσεις της Omdia, το 2025, τα έσοδα από video streaming αναμένεται να φτάσουν τα 214,6 δισ. δολάρια, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 12,8%. Το 77% αυτών των εσόδων προέρχεται από συνδρομές, επιβεβαιώνοντας ότι το streaming παραμένει κυρίως subscription-based υπηρεσία, ακόμη κι αν τα μοντέλα εξελίσσονται.
Παράλληλα, τα έσοδα από premium διαφήμιση -είτε μέσω υβριδικών μοντέλων SVOD/AVOD, αμιγώς AVOD υπηρεσιών, FAST καναλιών ή πλατφορμών των broadcasters- προβλέπεται να αγγίξουν τα 42,1 δισ. δολάρια το 2025, αυξημένα κατά 15,6% σε σχέση με το 2024. Το μήνυμα είναι σαφές: η διαφήμιση επιστρέφει δυναμικά ως βασικός πυλώνας του streaming οικοσυστήματος.
Η παραδοσιακή τηλεόραση υποχωρεί
Παρά την υποχώρηση, η συνδρομητική τηλεόραση δεν «εξαφανίζεται». Η Omdia, τονίζει ότι η πτώση είναι σταδιακή και η παραδοσιακή τηλεόραση θα εξακολουθήσει να παράγει σημαντικά έσοδα για πολλά χρόνια ακόμη. Η συνδυαστική δύναμη ενός ώριμου pay-TV τομέα και της ταχείας ανόδου του streaming δημιουργεί, σύμφωνα με την εταιρεία, ένα «θετικό σενάριο», οδηγώντας στο ορόσημο του ενός τρισ. δολαρίων έως το 2030.
Πάντως, ενώ οι συνδρομές συνεχίζουν να αυξάνονται, η αγορά πλησιάζει σε σημείο κορεσμού. Από το 2025 έως το 2030 οι ρυθμοί ανάπτυξης του premium streaming αναμένεται να μειωθούν, καθώς το streaming πλέον έχει διεισδύσει μαζικά σε παγκόσμιο επίπεδο.
Ωστόσο, η Omdia επισημαίνει ότι η υιοθέτηση υβριδικών μοντέλων -συνδρομή σε συνδυασμό με διαφημίσεις- ήδη αποδίδει «εξαιρετικά». Το streaming μπορεί να παραμένει κατά βάση subscription-driven, αλλά η διαφήμιση εξελίσσεται σε ολοένα και πιο σημαντικό κομμάτι της εξίσωσης.
Η διαφήμιση ανεβαίνει
Η νέα έρευνα της Omdia καταγράφει σημαντική αυξητική τάση στις διαφημιστικές ροές του streaming. Έως το 2030, τα έσοδα από διαφήμιση για τις πέντε μεγαλύτερες αμερικανικές υπηρεσίες SVOD (Netflix, Amazon, Disney, HBO Max και Paramount) αναμένεται να φτάσουν τα 24,3 δισ. δολάρια, αντιπροσωπεύοντας το 20% των συνολικών τους εσόδων. Το 2025, το αντίστοιχο ποσοστό ήταν μόλις 13%, αποτυπώνοντας τον ταχύ μετασχηματισμό του μοντέλου.
Συνολικά, οι αναλυτές επισημαίνουν ότι η παγκόσμια τηλεοπτική και streaming αγορά μετασχηματίζεται σε ένα υβριδικό οικοσύστημα όπου συνδρομές και διαφήμιση συνυπάρχουν. Καθώς το streaming φτάνει σε ωρίμανση, το παιχνίδι μεταφέρεται στο μοντέλο monetization, στην εμπειρία χρήστη και στη διαφοροποίηση περιεχομένου.
