Της Νατάσας Φραγκούλη
Αδύναμος κρίκος της παγκόσμιας αγοράς smartphones αναδείχθηκε η ευρωπαϊκή αγορά το δεύτερο τρίμηνο του 2025. Η αγορά στην Ευρώπη (χωρίς τη Ρωσία) κατέγραψε πτώση 9% το δεύτερο τρίμηνο του 2025, με τις αποστολές να διαμορφώνονται στα 28,7 εκατομμύρια συσκευές, σύμφωνα με τα στοιχεία της Canalys (πλέον μέρος της Omdia).
Η περιορισμένη καταναλωτική διάθεση και η επιφυλακτικότητα του καναλιού διανομής τοποθέτησαν την Ευρώπη ως τη χειρότερη περιφέρεια παγκοσμίως για την αγορά smartphones κατά το εξεταζόμενο διάστημα.
Σύμφωνα με την ανάλυση της εταιρείας, η συγκεκριμένη περίοδος του 2025 ήταν ιδιαίτερα δύσκολη για τον κλάδο, λόγω της χαμηλής ζήτησης και της επιφυλακτικής πολιτικής αποθεμάτων. Οι κανονισμοί οικολογικού σχεδιασμού και ενεργειακής αποδοτικότητας της ΕΕ τέθηκαν σε ισχύ στα τέλη Ιουνίου, με αποτέλεσμα αρκετοί κατασκευαστές να χρειαστούν προσαρμογές πριν τη διάθεση νέων μοντέλων. Οι μεγάλοι πάροχοι δικτύων απαίτησαν μάλιστα συσκευές συμμορφωμένες με τους νέους κανόνες ήδη από την Άνοιξη, πιέζοντας περαιτέρω το χρονοδιάγραμμα διάθεσης.
Παρά τις δυσκολίες, η Canalys εκτιμά ότι η υγιής κατάσταση του καναλιού διανομής –με ισορροπημένα αποθέματα– αφήνει περιθώριο για ανάκαμψη στο δεύτερο εξάμηνο του έτους, καθώς οι μεγάλοι κατασκευαστές προετοιμάζονται για σημαντικές κυκλοφορίες. Η εταιρεία προβλέπει ότι η αγορά smartphones στην Ευρώπη θα επανέλθει σε θετικούς ρυθμούς το 2026, με ώθηση από την αντικατάσταση συσκευών χαμηλής κατηγορίας και την αυξανόμενη διείσδυση των εφαρμογών τεχνητής νοημοσύνης που αναμένεται να ενισχύσουν τη ζήτηση. Ωστόσο, η μακροπρόθεσμη εκτίμηση παραμένει μετριοπαθής, με προβλεπόμενο μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης μόλις 1,7% έως το 2029.
Οι πρωταγωνιστές
Στην κορυφή της αγοράς παρέμεινε η Samsung, με 10,3 εκατ. συσκευές και μερίδιο 36%, αν και οι πωλήσεις της μειώθηκαν κατά 10% σε ετήσια βάση. Η απόφαση να μη διαθέσει το Galaxy A06 σε αγορές της ΕΕ λόγω των νέων κανονισμών οικολογικού σχεδιασμού επηρέασε σημαντικά την επίδοσή της εταιρείας, όπως σχολιάζει η Canalys. Η Apple ακολούθησε με 6,9 εκατ. αποστολές (-4%), στηριζόμενη στη σταθερή απόδοση της σειράς iPhone 16, αλλά με πιο περιορισμένο χαρτοφυλάκιο συγκριτικά με πέρυσι.
Η Xiaomi διατήρησε την τρίτη θέση με 5,4 εκατ. συσκευές (-4%), ωστόσο σημείωσε θεαματική ανάκαμψη στην Ιταλία, όπου κατέγραψε αύξηση άνω του 50%. Την πρώτη πεντάδα συμπλήρωσαν η Motorola με 1,5 εκατ. συσκευές (-18%) και η HONOR με 0,9 εκατ., σημειώνοντας αύξηση 11%. Συνολικά, οι πέντε κορυφαίοι κατασκευαστές συγκέντρωσαν μερίδιο 87%, το υψηλότερο που έχει καταγραφεί ποτέ στην Ευρώπη.
Ο ρόλος των κανονισμών και της διανομής
Οι αναλυτές επισημαίνουν ότι η ευρωπαϊκή αγορά smartphones βρίσκεται αντιμέτωπη με μια περίοδο ανακατατάξεων. Οι κανονισμοί οικολογικού σχεδιασμού αλλάζουν τα δεδομένα, ενώ η συγκέντρωση της αγοράς στους πέντε μεγάλους περιορίζει τα περιθώρια διαφοροποίησης.
Όπως τονίζουν, η επόμενη διετία θα δείξει αν η ζήτηση μπορεί να ανακάμψει ουσιαστικά ή αν η Ευρώπη θα παραμείνει ο αδύναμος κρίκος της παγκόσμιας αγοράς.
