Στα επίπεδα των 3 δισ. ευρώ διατηρήθηκε και το 2025 η ελληνική αγορά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών, η οποία απέδειξε μεν, για ακόμη μία χρονιά, την ανθεκτικότητά της, αλλά ταυτόχρονα αποκάλυψε μια ουσιαστική μεταβολή στη συμπεριφορά των καταναλωτών. Σύμφωνα με τα στοιχεία της NielsenIQ για το 2025, ο κλάδος των Tech & Durables διατηρήθηκε για τρίτη συνεχόμενη χρονιά περίπου στο επίπεδο των 3 δισ. ευρώ, παρουσιάζοντας ήπια υποχώρηση 3% σε σχέση με το 2024.
Πίσω από τη σχετική σταθερότητα του συνολικού μεγέθους, καταγράφεται μια σαφής στροφή προς οικονομικότερες επιλογές, υπό την πίεση του πληθωρισμού και του κόστους ενέργειας. Ειδικότερα, οι πωλήσεις έκλεισαν στα 3,034 δισ. ευρώ από 3,125 δισ. ευρώ το 2024, ενώ σε όγκο οι συσκευές που διακινήθηκαν έφτασαν περίπου τα 15,9 εκατομμύρια τεμάχια, καταγράφοντας πτώση -1,3%.
Η αγορά παραμένει ισχυρή σε αξία, αλλά εμφανίζει πλέον σαφή σημάδια ωρίμανσης, με την ανάπτυξη να μην προκύπτει από την αύξηση της ζήτησης αλλά από τη μεταβολή της σύνθεσης των αγορών.
Σύμφωνα με την εταιρεία, ο σημαντικότερος κλάδος παραμένει εκείνος των τηλεπικοινωνιών. Τα smartphones εξακολουθούν να στηρίζουν τον συνολικό τζίρο, κυρίως λόγω του «ακριβού ραφιού», δηλαδή της ισχυρής παρουσίας των ακριβών μοντέλων.
Ωστόσο, η ζήτηση μειώθηκε κατά -6,8% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, γεγονός που αποτυπώνει την επιφυλακτικότητα των καταναλωτών απέναντι σε μη απολύτως αναγκαίες αγορές.
Ανθεκτική η πληροφορική
Αντίθετα, τα είδη πληροφορικής συνέχισαν την ανοδική τους πορεία. Σημαντικό ρόλο έπαιξε η «Ψηφιακή Μέριμνα» κατά το δεύτερο τρίμηνο, ενώ η κατηγορία ενισχύθηκε περαιτέρω στο τελευταίο τρίμηνο χάρη στο Black Friday και τις χριστουγεννιάτικες αγορές.
Η εξέλιξη αυτή έχει ιδιαίτερη σημασία, καθώς τα προϊόντα πληροφορικής είχαν παρουσιάσει σημαντική κάμψη μετά την ισχυρή ανάπτυξη της πανδημίας το 2020 και το 2021 και μέχρι το δεύτερο μισό του 2024.
Στον τομέα της εικόνας και ήχου, οι τηλεοράσεις κατέγραψαν πτώση πωλήσεων, παρά τη συνεχή τεχνολογική αναβάθμιση και τη στροφή σε μεγαλύτερες ίντσες και καλύτερη ποιότητα εικόνας. Η απουσία μεγάλου διεθνούς αθλητικού γεγονότος επηρέασε αρνητικά τη ζήτηση.
Οι πωλήσεις στις λευκές συσκευές
Στις μεγάλες λευκές συσκευές, ο όγκος πωλήσεων παρέμεινε σταθερός σε σχέση με το 2024, όμως ο τζίρος μειώθηκε κατά -4,5% για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά μετά το πρόγραμμα «Ανακυκλώνω – Αλλάζω Συσκευή». Η εξέλιξη αυτή επιβεβαιώνει τη μετατόπιση των καταναλωτών προς οικονομικότερες επιλογές.
Αντίστοιχη εικόνα καταγράφηκε και στις μικροσυσκευές, όπου μειώθηκαν τόσο τα τεμάχια όσο και η αξία των πωλήσεων. Παρ’ όλα αυτά, οι ηλεκτρικές σκούπες και οι μηχανές καφέ παραμένουν βασικοί πυλώνες της κατηγορίας, ενώ άνοδο παρουσίασαν οι συσκευές προσωπικής φροντίδας, οι αφυγραντήρες και τα καθαριστικά αέρα. Η αγορά κλιματισμού επηρεάστηκε αρνητικά τόσο από την ισχυρή ανάπτυξη των προηγούμενων ετών λόγω επιδοτήσεων όσο και από την απουσία έντονα θερμού καλοκαιριού.
Καθοριστικό ρόλο στη συνολική πορεία της αγοράς έπαιξε και φέτος το τελευταίο τρίμηνο του έτους. Ο Νοέμβριος παρέμεινε ισχυρός λόγω Black Friday, όμως ο Δεκέμβριος κατέγραψε την υψηλότερη επίδοση των τελευταίων τεσσάρων ετών. Η εβδομάδα της Black Friday εμφάνισε αύξηση τζίρου 5% σε σχέση με το 2024, με τα smartphones να διατηρούν το μεγαλύτερο μερίδιο, ενώ τηλεοράσεις, laptops, tablets και σκούπες σημείωσαν έντονη άνοδο.
Στροφή στο value for money
Η παρατεταμένη οικονομική πίεση οδηγεί ολοένα και περισσότερους καταναλωτές στη λογική του value for money. Χαρακτηριστική είναι η μείωση της μέσης τιμής σε ψυγεία, πλυντήρια ρούχων και εντοιχιζόμενες συσκευές. Παράλληλα, οι premium κατηγορίες συνεχίζουν να εμφανίζουν σταθερότητα, ιδιαίτερα στα smartphones, τις τηλεοράσεις, τις πλήρως αυτόματες μηχανές καφέ και τις ασύρματες σκούπες.
Παρά τη μικρή πτώση του 2025, η αγορά Tech & Durables παραμένει 39% υψηλότερη σε αξία από το 2019. Το στοιχείο αυτό αποτυπώνει μια αγορά που δεν συρρικνώνεται, αλλά αναδιαμορφώνεται: λιγότερες αυθόρμητες αγορές, περισσότερη σύγκριση τιμών και μεγαλύτερη απαίτηση για απόδοση σε σχέση με το κόστος. Η ανθεκτικότητα υπάρχει, αλλά πλέον συνοδεύεται από έναν σαφώς πιο προσεκτικό καταναλωτή.
