Με διαφορετικά κριτήρια επιλέγουν φέτος τις γιορτές τα δώρα τους οι καταναλωτές
- Advertisement -
Η πανδημία του COVID-19 δεν άλλαξε μόνο τον τρόπο που εργαζόμαστε, εκπαιδευόμαστε, ψυχαγωγούμαστε. Αλλάζει σταδιακά και τον τρόπο με τον οποίο σκεφτόμαστε.
Τα κίνητρα με τα οποία πολίτες ανά τον κόσμο κάνουν τα δώρα τους τις φετινές εορτές φανερώνουν ότι ο νέος κορωνοϊός ακουμπάει ήδη πιο βαθιά τον καταναλωτή, αγγίζοντας τον ψυχισμό τους. Οι καταναλωτές εμφανίζονται πιο ευαισθητοποιημένοι αλλά και σκεπτικοί στις χριστουγεννιάτικες αγορές τους και είναι διατεθειμένοι να αφιερώσουν περισσότερο χρόνο στην επιλογή των δώρων τους.
Σύμφωνα με νέα έρευνα της Mastercard, το 77% των Ευρωπαίων δηλώνει πως ο τελευταίος χρόνος τους υπενθύμισε τι είναι πραγματικά σημαντικό στη ζωή τους. Το 65% αναφέρει πως αυτά τα Χριστούγεννα θα σκεφτεί με μεγάλη προσοχή και φροντίδα τα δώρα που αναμένεται να προσφέρει στα αγαπημένα πρόσωπα.
Οι Ευρωπαίοι λένε ότι ο τελευταίος χρόνος τους υπενθύμισε τι είναι πραγματικά σημαντικό στη ζωή
Μετά από μια ιδιαίτερα απαιτητική χρονιά, το 58% των αγοραστών εκφράζεται με εγκράτειά ως προς τις δαπάνες των φετινών αγορών του. Παραπάνω από τους μισούς (51%) αναφέρουν πως θα προσθέσουν τη δική τους προσωπική πινελιά στην επιλογή των δώρων που θα κάνουν στους αγαπημένους τους. Παράλληλα, το 45% αφιερώνει περισσότερο χρόνο στην επιλογή του κατάλληλου δώρου, ή ακόμα και τη δημιουργία του από το μηδέν.
Οι προκλήσεις που έφερε το 2020 έκαναν τους ανθρώπους πιο σκεπτικούς, αφυπνίζοντάς τους ως προς την προσφορά στον πλησίον. Έτσι, ποσοστό της τάξης του 17% έχει αναπτύξει τη φιλανθρωπική του πλευρά, αγοράζοντας δώρα και προσφέροντάς τα σε αγνώστους, τείνοντας με αυτό τον τρόπο ένα χέρι βοηθείας σε αυτούς που το χρειάζονται περισσότερο.
Φιλανθρωπικές δράσεις
Οι απαντήσεις των ερωτηθέντων φανερώνουν τη συνειδητή υποστήριξη φιλανθρωπικών οργανισμών. Σχεδόν οι μισοί Ευρωπαίοι (48 %) έχουν αγοράσει δώρα από εταιρείες οι οποίες προσφέρουν ποσοστό των κερδών τους για φιλανθρωπικούς σκοπούς. Επίσης, ένας στους πέντε (18%) έχει αγοράσει αντικείμενα τα οποία υποστηρίζουν μία φιλανθρωπική οργάνωση, ενώ το 17 % έχει αγοράσει δώρα τα οποία σχετίζονται με την υιοθεσία κάποιου ζώου.
Ταυτόχρονα, το 14% έχει κάνει απευθείας δωρεά σε κάποιο φιλανθρωπικό ίδρυμα, ενώ ποσοστό της τάξης του 19% έχει αγοράσει χριστουγεννιάτικες κάρτες από φιλανθρωπικούς οργανισμούς.
Μικρά καταστήματα
Επιπλέον, τα φετινά Χριστούγεννα, οι Ευρωπαίοι εμφανίζονται πιο ευαισθητοποιημένοι και ως προς τα καταστήματα που θα επιλέξουν για πραγματοποιήσουν τις χριστουγεννιάτικες αγορές τους. Ένας στους δύο έχει επιλέξει καταστήματα τα οποία βρίσκονται εντός της δικής του γειτονιάς και μάλιστα, το 59% έχει ψωνίσει συνειδητά από τοπικά καταστήματα, με σκοπό να συνδράμει στην ενίσχυση της κοινότητάς του.
Η συμπαράσταση στις τοπικές επιχειρήσεις είναι επίσης διακριτή και από τα ποσοστά που εμφανίζουν η αγορά τροφίμων και καρτών δώρων από τοπικά καταστήματα, τα οποία είναι 61% και 44%, αντίστοιχα, αλλά και από το γεγονός ότι το 27% των καταναλωτών έχει κάνει κράτηση σε κάποιο κοντινό εστιατόριο για να απολαύσει το Χριστουγεννιάτικο του δείπνο.
Τι θα δωρίσουμε φέτος
Στη κορυφή της λίστας των προτιμώμενων δώρων για το 2020 βρίσκονται τα χειροποίητα καλάθια (38%), τα δώρα ευεξίας (37%) και οι φωτογραφίες με κορνίζα (35%). Ακολουθούν τα δώρα εμπειρίας, που στοχεύουν να φέρουν κοντά τους καταναλωτές με τα αγαπημένα τους πρόσωπα (32%), καθώς και οι εξατομικευμένες διακοσμήσεις χώρων (26%).
Στη κορυφή της λίστας των προτιμώμενων δώρων για το 2020 βρίσκονται τα δώρα ευεξίας
«Η εορταστική περίοδος ανέκαθεν αποτελούσε ευκαιρία για αγορές, αλλά με το 2020 να είναι μια δύσκολη χρονιά για όλους, είναι πραγματικά συγκινητικό να βλέπεις ανθρώπους ανά την Ευρώπη να αφιερώνουν περισσότερο χρόνο, σκέψη και την προσωπική αισθητική τους για την αγορά των χριστουγεννιάτικων δώρων» σχολιάζει σχετικά ο Mark Barnett, Πρόεδρος της Mastercard Europe.
Ο ίδιος πρόσθεσε: «Οι μικρές επιχειρήσεις αποτελούν τη ραχοκοκαλιά της ευρωπαϊκής οικονομίας. Αγοράζοντας οι καταναλωτές από τοπικές, μικρές επιχειρήσεις τα φετινά Χριστούγεννα, θα κάνουν τη διαφορά τονώνοντας όχι μόνο την τοπική, αλλά και την Ευρωπαϊκή οικονομία στο σύνολό της».
Τα δέκα κορυφαία thoughtful δώρα είναι λοιπόν: αυτοσχέδια καλάθια (38%), δώρα ευεξίας (37%), φωτογραφίες με κορνίζες (35%), δώρα που σχετίζονται με κάποια εμπειρία (32%), εξατομικευμένες διακοσμήσεις, σετ ρούχων (23%), χειροποίητα κεριά (16%), εικόνα ή σχέδιο (15%), συγγραφή ποιήματος ή ιστορίας (12%) και χειροποίητα επιτραπέζια παιχνίδια (11%).
