Της Νατάσας Φραγκούλη
Στην κορυφή των καταναλωτικών επιλογών βρέθηκαν και κατά τη φετινή εκπτωτική περίοδο τα ηλεκτρονικά προϊόντα, με το 24% των καταναλωτών να επιλέγουν τεχνολογικές αγορές, όπως smartphones, laptops και άλλες συσκευές υψηλής τεχνολογίας. Η αυξημένη προτίμηση στα ηλεκτρονικά προϊόντα αντικατοπτρίζει την τάση των τελευταίων ετών, με πολλούς καταναλωτές να αναζητούν ευκαιρίες για την απόκτηση τεχνολογικών αγαθών, τα οποία παραδοσιακά συνοδεύονται από υψηλότερες εκπτώσεις κατά την Black Friday.
Τα ρούχα και τα παπούτσια, πάντως, βρέθηκαν στην πρώτη θέση της λίστας των αγορών των Ελλήνων με το 48% των αγοραστών να εστιάζει σε είδη ένδυσης και υπόδησης. Την τρίτη θέση κατέλαβαν τα καλλυντικά και είδη προσωπικής φροντίδας με ποσοστό 22%.
Σύμφωνα με τα ευρήματα έρευνας της Prorata, μόλις το 39% των Ελλήνων καταναλωτών προχώρησε σε αγορές κατά τη διάρκεια της Black Friday, ενώ το 61% επέλεξε να απέχει από τον καταναλωτικό θεσμό. Παρά τη σχετικά χαμηλή συμμετοχή, οι επιλογές όσων ψώνισαν δείχνουν ξεκάθαρες τάσεις.
Ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι το 42% των ερωτηθέντων αντιλαμβάνεται τη Black Friday ως μια ημέρα «καταναλωτικής μανίας», ενώ το 37% τη βλέπει ως μια ευκαιρία των μεγάλων επιχειρήσεων να αυξήσουν τα κέρδη τους. Παρόλα αυτά, ένα μεγάλο ποσοστό καταναλωτών προχώρησε σε αγορές, ακόμη και αν θεωρούσε ότι πρόκειται για μια υπερβολικά διαφημισμένη εμπορική πρακτική.
Ποιες επιχειρήσεις ωφελήθηκαν
Σύμφωνα με την έρευνα, το 73% των συμμετεχόντων θεωρεί ότι οι μεγάλοι κερδισμένοι της Black Friday είναι οι επιχειρήσεις, ενώ μόλις το 2% πιστεύει ότι οι ωφελημένοι είναι οι καταναλωτές. Παρόλα αυτά, η αύξηση των πωλήσεων σε κατηγορίες όπως τα ηλεκτρονικά προϊόντα δείχνει ότι οι προσφορές, έστω και περιορισμένες, παραμένουν δελεαστικές για σημαντική μερίδα αγοραστών.
Παρά το αυξημένο ενδιαφέρον για τις ηλεκτρονικές συσκευές, η έρευνα δείχνει ότι 66% των καταναλωτών εξακολουθεί να προτιμά τις παραδοσιακές περιόδους εκπτώσεων αντί της Black Friday. Αυτό οφείλεται κυρίως στην έλλειψη εμπιστοσύνης για την αυθεντικότητα των προσφορών, αλλά και στον πιο «προγραμματισμένο» χαρακτήρα των χειμερινών εκπτώσεων.
Όπως αναφέρει η καθηγήτρια Χριστίνα Μπουτσούκη από το ΑΠΘ, πολλοί καταναλωτές εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν τη Black Friday με σκεπτικισμό και συντηρητική διάθεση. «Οι Έλληνες καταναλωτές είναι περισσότερο εξοικειωμένοι με τις τακτικές εκπτωτικές περιόδους και προτιμούν να προγραμματίζουν τις αγορές τους εκείνη την περίοδο», τονίζει.
Σύμφωνα με την ίδια, «οι Έλληνες καταναλωτές συνεχίζουν να προγραμματίζουν τις μεγάλες αγορές τους με βάση τις εκπτώσεις και τις γιορτινές περιόδους, ενώ η Black Friday παραμένει περισσότερο ένα “δοκιμαστικό έδαφος” παρά μια καθιερωμένη αγοραστική παράδοση».
