Σε φάση αναδιάταξης εισέρχεται η παγκόσμια αγορά wearables, με τη ζήτηση να μετατοπίζεται προς δύο διακριτές κατευθύνσεις: τα προηγμένα αθλητικά smartwatches και τα trackers χωρίς οθόνη. Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της Omdia, οι παγκόσμιες αποστολές wearable bands μειώθηκαν κατά 2% σε ετήσια βάση το δεύτερο τρίμηνο του 2026, ωστόσο η συνολική εικόνα αποκρύπτει σημαντικές διαφοροποιήσεις μεταξύ των επιμέρους κατηγοριών.
Τα smartwatches κινήθηκαν κόντρα στη συνολική αγορά, καταγράφοντας αύξηση αποστολών κατά 6%, με βασικό μοχλό τα προηγμένα sports watches. Στον αντίποδα, η ευρύτερη κατηγορία των basic bands υποχώρησε κατά 9%, ενώ οι αποστολές basic watches μειώθηκαν κατά 3%, καθώς εξασθενεί η ζήτηση για συσκευές με περιορισμένη διαφοροποίηση και λειτουργικότητα.
Η Omdia εντοπίζει ουσιαστικά μια μεταβολή των καταναλωτικών προτεραιοτήτων. Από τη μία πλευρά, ενισχύεται η ζήτηση για διακριτικές συσκευές χωρίς οθόνη, σχεδιασμένες για συνεχή χρήση και καταγραφή δεδομένων. Από την άλλη, οι χρήστες που επιλέγουν smartwatch στρέφονται περισσότερο σε προηγμένες συσκευές, αναζητώντας μεγαλύτερη ακρίβεια, αναλυτικότερα δεδομένα προπόνησης και αυτονομία πολλών ημερών.
Πίεση στη μεσαία κατηγορία
Η τάση αυτή δημιουργεί αυξανόμενες πιέσεις στη μεσαία ζώνη της αγοράς. Σύμφωνα με την Omdia, basic watches και mid-tier smartwatches δυσκολεύονται περισσότερο να διατηρήσουν την ελκυστικότητά τους, καθώς οι καταναλωτές αναζητούν είτε απλούστερες λύσεις συνεχούς παρακολούθησης είτε σαφώς πιο εξελιγμένες λειτουργίες.
Η δυναμική των advanced sports watches αποτυπώνεται και στις μεταβολές των μεριδίων αγοράς. Η Apple διατήρησε την πρώτη θέση στα smartwatches με παγκόσμιο μερίδιο 46%, ενώ η Garmin κατέγραψε τη μεγαλύτερη αύξηση μεριδίου μεταξύ των κατασκευαστών εκτός Apple, φθάνοντας στο 15% και προσεγγίζοντας τη Samsung.
Η Omdia συνδέει την εξέλιξη με τη μεγαλύτερη προθυμία των καταναλωτών να πληρώσουν υψηλότερη τιμή για συσκευές που προσφέρουν ακριβή δεδομένα προπόνησης και μπορούν να τα μετατρέπουν σε αξιοποιήσιμες πληροφορίες. Πρόκειται για μετατόπιση που ενισχύει τη σημασία του software και της ανάλυσης δεδομένων ως παράγοντα διαφοροποίησης των wearables.
Πάνω από 15% τα trackers χωρίς οθόνη
Ακόμη πιο χαρακτηριστική της αλλαγής είναι η ανάπτυξη των screenless trackers. Παρά την πτώση κατά 9% της συνολικής αγοράς basic bands, οι συσκευές χωρίς οθόνη αντιπροσώπευαν ήδη περισσότερο από το 15% των αποστολών της συγκεκριμένης κατηγορίας στο δεύτερο τρίμηνο.
Η είσοδος νέων μοντέλων ενισχύει μια κατηγορία που επιχειρεί να διαφοροποιηθεί από τη λογική του smartwatch. Αντί για μία ακόμη οθόνη στον καρπό, οι συγκεκριμένες συσκευές εστιάζουν στη συνεχή συλλογή δεδομένων υγείας και φυσικής δραστηριότητας, αφήνοντας την επεξεργασία και παρουσίαση των πληροφοριών κυρίως στο smartphone.
Η Omdia εκτιμά ότι η αρχική δυναμική είναι ενθαρρυντική, επισημαίνει ωστόσο ότι η μακροπρόθεσμη ανάπτυξη της κατηγορίας θα εξαρτηθεί από τη βελτίωση της σταθερότητας των συσκευών και τη διεύρυνση των λειτουργιών τους.
Κόστος και AI αναδιαμορφώνουν την αγορά
Πρόσθετη πίεση στον κλάδο δημιουργεί η αύξηση του κόστους μνήμης και αποθήκευσης, η οποία οδηγεί υψηλότερα τις μέσες τιμές πώλησης. Οι ανατιμήσεις έχουν ήδη αρχίσει να περνούν σε ορισμένες σειρές smartwatches και προηγμένων αθλητικών ρολογιών.
Σε αυτό το περιβάλλον, η δυνατότητα των κατασκευαστών να δικαιολογήσουν τις υψηλότερες τιμές αποκτά κομβική σημασία. Η Omdia εκτιμά ότι στο δεύτερο μισό του 2026 ο ανταγωνισμός θα επικεντρωθεί ακόμη περισσότερο στην ποιότητα των insights που παράγουν οι συσκευές, στη διάρκεια ζωής της μπαταρίας, στη διαλειτουργικότητα μεταξύ διαφορετικών πλατφορμών και στις εξατομικευμένες λειτουργίες Τεχνητής Νοημοσύνης.
