- Της Μαρίας Μόσχου
Το 2025 αποδείχθηκε μια χρονιά έντονου ανταγωνισμού στην ελληνική αγορά streaming, καθώς οι καταναλωτές δείχνουν ξεκάθαρες προτιμήσεις, αλλά και διαθέσεις… μετακίνησης ανάμεσα στις πλατφόρμες. Σύμφωνα με τα αναλυτικά στοιχεία της JustWatch για το τρίτο τρίμηνο του 2025 (Ιούλιος–Σεπτέμβριος), η αγορά διαμορφώνεται με τρόπο που επιβεβαιώνει μεν τη δύναμη των μεγάλων παικτών, αλλά αφήνει ταυτόχρονα χώρο για ανερχόμενους ανταγωνιστές. Πολλώ δε μάλλον, μετά την ανακοίνωση της Warner Bros. Discovery ότι το HBO Max, η κορυφαία παγκόσμια υπηρεσία streaming της, είναι διαθέσιμη και στην Ελλάδα ως αυτόνομη υπηρεσία streaming.
Αυτό σηματοδοτεί ένα σπουδαίο ορόσημο στη διαρκή παγκόσμια επέκταση του HBO Max, προσφέροντας στο ελληνικό κοινό άμεση πρόσβαση σε δημοφιλείς σειρές, blockbuster ταινίες, πρωτοποριακά ντοκιμαντέρ και αγαπημένα brand ψυχαγωγίας, όλα σε ένα σημείο μέσω του HBOMax.com και των εφαρμογών HBO Max.
Netflix vs Prime Video
Το Netflix παραμένει η πιο δημοφιλής πλατφόρμα streaming στην Ελλάδα, με 30% μερίδιο αγοράς, σύμφωνα με τα στοιχεία της JustWatch για το Q3 2025. Παρά ταύτα, τα στοιχεία Ιανουαρίου–Σεπτεμβρίου δείχνουν ότι η πλατφόρμα καταγράφει βαθμιαία κάμψη, πέφτοντας από περίπου 34% στην αρχή της χρονιάς στο 30% τον Σεπτέμβριο.
Το Prime Video της Amazon ακολουθεί κατά πόδας με 28%, ενώ και αυτό κινείται πτωτικά σε σχέση με το peak του Απριλίου, όταν άγγιξε το 31%. Το γεγονός όμως ότι παραμένει τόσο κοντά στο Netflix επιβεβαιώνει πως αποτελεί τον πιο άμεσο και ουσιαστικό ανταγωνιστή του στη χώρα.
Η διαφορά τους αυτή τη στιγμή είναι μόλις δύο μονάδες, και η τάση δείχνει ότι η μάχη της κορυφής θα συνεχιστεί και το 2026.
Disney+: Μικρή άνοδος, αλλά σταθερή τρίτη δύναμη
Το Disney+ καταγράφει αξιοσημείωτη ανάκαμψη μέσα στο καλοκαίρι και φτάνει στο 17% στο Q3, από χαμηλότερα επίπεδα τον Φεβρουάριο–Μάρτιο. Η άνοδος φαίνεται να συνδέεται με: τις κυκλοφορίες νέου premium περιεχομένου, την ισχυρή οικογενειακή βάση συνδρομητών, την ανανέωση μεγάλων franchises. Παραμένει πάντως σε απόσταση ασφαλείας από Netflix και Prime Video.
Apple TV+: Σταθερό στο 9%
Το Apple TV+ διατηρεί το μερίδιό του στο 9%, ανταγωνιζόμενο πλέον πιο άνετα τις υπόλοιπες «μεσαίες» πλατφόρμες. Αν και προσφέρει μικρότερο όγκο περιεχομένου, η ποιότητα και οι παραγωγές υψηλού επιπέδου κρατούν πιστό κοινό.
MUBI: Για το niche κοινό του κινηματογράφου
Το MUBI κινείται σταθερά και αυτό στο 9%, προσελκύοντας κυρίως cinephiles που αναζητούν arthouse, ανεξάρτητο και εναλλακτικό περιεχόμενο.
Curiosity Stream και «άλλοι»: Μικρά, αλλά σταθερά κομμάτια της πίτας
Το Curiosity Stream εμφανίζεται με 2%, ενώ οι «λοιπές πλατφόρμες» (που περιλαμβάνουν μικρότερα ή εξειδικευμένα services) φτάνουν στο 6%, δείχνοντας ότι υπάρχει διαρκώς μια μικρή αλλά ενδιαφέρουσα αγορά για πιο θεματικό περιεχόμενο.
Πάντως, τα στοιχεία δείχνουν ότι για πρώτη φορά τα niche services ξεπερνούν συνολικά το 8%, κάτι που ενισχύει την τάση κατακερματισμού των προτιμήσεων.
Το συνολικό ενδιαφέρον για streaming στην Ελλάδα παραμένει ιδιαίτερα υψηλό, με τη μάχη κορυφής να σφίγγει. Η αγορά ωριμάζει, γίνεται πιο ανταγωνιστική και το ελληνικό κοινό δείχνει πιο απαιτητικό από ποτέ.
