Της Μαρίας Μόσχου
Η ελληνική αγορά video-on-demand βρίσκεται πλέον σε τροχιά έντονου ανταγωνισμού, με τις διεθνείς πλατφόρμες να δίνουν σκληρή μάχη για την κατάκτηση της πρώτης θέσης. Σύμφωνα με τα τελευταία διαθέσιμα στοιχεία για το β’ τρίμηνο του 2025, το Netflix εξακολουθεί να ηγείται με 30% μερίδιο αγοράς, ωστόσο η Prime Video της Amazon βρίσκεται μόλις μία μονάδα πίσω (29%), δημιουργώντας ένα ντέρμπι κορυφής που δύσκολα θα μείνει αναλλοίωτο στο τρίτο τρίμηνο.
Το στοιχείο-κλειδί είναι η αντίθετη πορεία των δύο κορυφαίων πλατφορμών: ενώ το Netflix παρουσιάζει σημάδια κόπωσης, η Prime Video κερδίζει συνεχώς έδαφος από τον Ιανουάριο, φτάνοντας σε επίπεδα απόλυτης σύγκλισης από τον Μάιο και μετά. Η ανατροπή, εάν έρθει, θα είναι ιστορική: για πρώτη φορά στην Ελλάδα, το Netflix κινδυνεύει να χάσει τα σκήπτρα στους διεθνείς παρόχους.
Το Disney+ σταθεροποιείται – MUBI και Apple TV+ επιβιώνουν σε niche κοινά
Το Disney+ διατηρεί την τρίτη θέση με 15%, ενισχυμένο κατά δύο ποσοστιαίες μονάδες σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο. Παρότι δεν φαίνεται να απειλεί τους δύο πρώτους, έχει χτίσει μια πιστή βάση, κυρίως σε οικογένειες και νεανικά κοινά. Από την άλλη πλευρά, η Apple TV+ κρατά το 9% του μεριδίου, χωρίς αξιοσημείωτες διακυμάνσεις.
Η cinephile πλατφόρμα MUBI ακολουθεί με 8%, ενώ η CuriosityStream περιορίζεται στο 2%, με σταθερή μεν αλλά πολύ περιορισμένη βάση χρηστών. Πρόκειται για υπηρεσίες που παίζουν τον ρόλο της «δεύτερης συνδρομής» για πιο στοχευμένα κοινά.
Οι Έλληνες… συνδρομητές δύο ταχυτήτων
Το ενδιαφέρον εύρημα της αγοράς δεν αφορά μόνο τα μερίδια, αλλά τη συμπεριφορά των Ελλήνων χρηστών, που φαίνεται πως συγκλίνουν σε πολυπλατφορμική χρήση. Όλο και περισσότερα νοικοκυριά επιλέγουν δύο ή και τρεις διαφορετικές συνδρομές, γεγονός που ενισχύει μικρότερους παρόχους αντί να τους απειλεί.
Παράλληλα, οι διεθνείς υπηρεσίες φαίνεται να κερδίζουν έδαφος έναντι των εγχώριων παικτών, αν και η Cosmote TV διατηρεί σταθερά πρωτιά μεταξύ των ελληνικών παρόχων, με περισσότερους από 733.000 συνδρομητές (στοιχεία Q1 2025). Η Nova ακολουθεί, με περίπου 450.000, ενώ η Vodafone TV ανεβαίνει διαρκώς, ξεπερνώντας τις 215.000 συνδέσεις.
Εδώ να επαναλάβουμε για μία ακόμα φορά ότι οι εγχώριοι παίκτες επιβαρύνονται με φορολογία κάτι που αυξάνει το τελικό ποσό που πληρώνει ο καταναλωτής με φόρο που φτάνει το 10%. Αυτό έχει γίνει σημείο αντιπαράθεσης πολλές φορές από την επιστροφή του φόρου ωστόσο προς το παρόν δεν υπάρχουν σχέδια για κατάργησή του.
Τοπικό περιεχόμενο, ευελιξία και UX τα επόμενα πεδία μάχης
Όπως σχολιάζουν παράγοντες της αγοράς, η δυναμική δεν θα κριθεί μόνο από τις διεθνείς παραγωγές. Το τοπικό περιεχόμενο, οι συνδρομητικές προσφορές και κυρίως η ποιότητα της εμπειρίας χρήστη (UX) θα είναι οι βασικοί άξονες διαφοροποίησης τους επόμενους μήνες.
