- Γράφει η Μαρία Μόσχου
Όλο και περισσότερους πελάτες κερδίζουν στην Ελλάδα οι streaming πλατφόρμες, ενώ σε αναπτυξιακή πορεία βρίσκονται και οι παραδοσιακοί πάροχοι συνδρομητικής τηλεόρασης. Ωστόσο η «διαμάχη» μεταξύ τους φαίνεται να φουντώνει για το τέλος του 10% στους λογαριασμούς συνδρομητικής με τους παρόχους να μιλούν για συνθήκες αθέμιτου ανταγωνισμού.
Με στροφή στις OTT πλατφόρμες, «ισχυρές» συμφωνίες που ενσωματώνουν streaming υπηρεσίες και ενισχυμένο περιεχόμενο οι πάροχοι συνδρομητικής τηλεόρασης προσπαθούν να αυξήσουν τα μεγέθη τους έναντι των διεθνών τεχνολογικών κολοσσών που «κερδίζουν» το ελληνικό κοινό.
Με σημαία το τέλος συνδρομητικής που καλούνται να πληρώσουν οι πολίτες στους λογαριασμούς συνδρομητικής τηλεόρασης στην Ελλάδα οι πάροχοι μιλούν για αθέμιτο ανταγωνισμό και πιέζουν για την κατάργηση του τέλους μιλώντας ακόμα και για αλλαγή έδρας στο εξωτερικό.
Υπενθυμίζεται ότι οι πλατφόρμες streaming έχουν την υποχρέωση 1,5% των εσόδων τους είτε να το επενδύσουν σε δημιουργία περιεχομένου είτε να αγοράσουν ελληνικό περιεχόμενο. Οι περισσότερες προχωρούν σε αγορά ελληνικού περιεχομένου, κάτι που οι πάροχοι συνδρομητικής τηλεόρασης το θεωρούν επίσης, αθέμιτο ανταγωνισμό.
Τα πρόσφατα αποτελέσματα του Netflix δείχνουν μεγάλη διείσδυση στην Ελλάδα με την διοίκηση να δηλώνει ενθουσιασμένη. Από την άλλη τη σκανδάλη για νέες μάχες πατάει η συμφωνία της DT με το Netflix η οποία ουσιαστικά φέρνει σύντομα στην Cosmote TV τη δημοφιλή πλατφόρμα.
Συνδρομητική τηλεόραση
Ωστόσο, η χαμηλή διείσδυση της συνδρομητικής τηλεόρασης στο ελληνικό κοινό αφήνει περιθώρια στους παραδοσιακούς παρόχους να διεκδικήσουν μεγαλύτερο μερίδιο δίνοντας μεγάλη σημασία τόσο στο περιεχόμενο όσο και στα συνδυαστικά πακέτα τηλεφωνίας – internet – τηλεόρασης.
H Cosmote με ένα σερί δύο κινήσεων εντάσσοντας το Netflix στην Cosmote TV μέσα στο 2024 μετά από συμφωνία της DT και με την ανάληψη του Champions League για τα επόμενα τρία χρόνια υλοποιεί την πολιτική που έχει ανακοινώσει δίνοντας προτεραιότητά στο ποιοτικό και αναβαθμισμένο περιεχόμενο.
Παράλληλα ξεκίνησε μετά από διευρυμένη, πολυετή συμφωνία, το περιεχόμενο του Paramount+ να διατίθεται στην Ελλάδα αποκλειστικά μέσω της Cosmote TV, αλλά και το Κύπελλο Ελλάδας Betsson που θα είναι αποκλειστικά στην Cosmote TV έως το 2026. Επίσης, έκλεισε τα δικαιώματα τηλεοπτικής μετάδοσης όλων των ευρωπαϊκών διασυλλογικών διοργανώσεων της UEFA, το UEFA Champions League, το UEFA Europa League και το UEFA Conference League, καθώς και τα UEFA Super Cup και UEFA Youth League, έως το 2027.
Στους 678 χιλ. συνδρομητές έφτασε, στο τέλος του 2023 η Cosmote TV η οποία πρόσθεσε πάνω από 13.000 νέους συνδρομητές το τέταρτο τρίμηνο πέρυσι παρουσιάζοντας αύξηση περίπου 2% (σε σχέση με τους 665 χιλ. συνδρομητές του τρίτου τριμήνου 2023 και τους 648.000 στο δεύτερο τρίμηνο του 2023). Σύμφωνα με τα μεγέθη που ανακοίνωσε όμιλος ΟΤΕ, οι συνδρομητές της πλατφόρμας ξεπέρασαν τους 678 χιλ. με περισσότερους από 490.000 συνδρομητές να βρίσκονται στην ΟΤΤ πλατφόρμα της.
Από την άλλη, η Nova «απολαμβάνει» τους καρπούς της εμπορικής κίνησης που έκανε στην εκπνοή του 2023 ουσιαστικά δίνοντας για ένα μήνα δωρεάν την πλατφόρμα ΕΟΝ. Η κίνηση που αποδείχθηκε ιδιαίτερα έξυπνη μια και πολλοί από τους συνδρομητές μπήκαν στην διαδικασία να προχωρήσουν σε συμβόλαιο αύξησε την συνδρομητική βάση της ΕΟΝ, ενώ απέκτησε και την Premier League. Επίσης η ανανεωμένη υπηρεσία της EON προσφέρει τη μεγαλύτερη On Demand βιβλιοθήκη που έχει παρουσιάσει ποτέ με 6000 και πλέον ταινίες και επεισόδια σειρών.
Η Nova το 2023 κατάφερε να προσθέσει 50.000 νέους χρήστες φτάνοντας πλέον τους 430.000, αυξάνοντας τα μερίδια αγοράς της. Σημαντικό ρόλο σε αυτό διαδραμάτισε η απόκτηση του αγγλικού πρωταθλήματος ποδοσφαίρου αλλά και της La Liga. Σύμφωνα μάλιστα με τα στοιχεία, μόνο η Premier League οδήγησε στην Nova 25.000 νέους συνδρομητές. Φυσικά, στο «οπλοστάσιο» της εταιρείας υπάρχουν, μεταξύ άλλων, οι πολύ σημαντικές συμφωνίες με ΠΑΟΚ και Άρη για την Super League, όπως και η αποκλειστική μετάδοση των αγώνων της Euroleague.
Πηγές της εταιρείας σημειώνουν πως η τελευταία εμπορική κίνηση της Nova την περίοδο των γιορτών που έληξε στις 11 Ιανουαρίου και αφορούσε τη διάθεση δωρεάν συνδέσεων, έφερε προσωρινά 170.000 νέους χρήστες.
Η Vodafone έχει στην φαρέτρα της την συνεργασία με την HBO και το Disney+ (δύο πλατφόρμες streaming) ενώ δημιούργησε και ένα πολύ δυνατό «πακέτο» δίνοντας μια νέα κάρτα SIM από το Vodafone CU και με μόλις 16 ευρώ το μήνα προσφέρονται απεριόριστα GB, απεριόριστη ομιλία και SMS και το Vodafone TV για 9 ολόκληρους μήνες. Επίσης, όλοι οι νέοι συνδρομητές του Vodafone TV έχουν τη δυνατότητα να απολαύσουν το περιεχόμενο του ANT1+ εντελώς δωρεάν για 12 μήνες.
Η Vodafone TV έφτασε τους 200.000 συνδρομητές στο τέλος της χρονιάς, με την εταιρεία να έχει προσθέσει περισσότερους από 40.000 συνδρομητές, παίρνοντας σημαντική ώθηση από το Disney+ όπου στο πρώτο εξάμηνο πρόσθετε κάθε μήνα 5.000 συνδρομητές.
Η εταιρεία έχει αναπτύξει μια επιθετική εμπορική πολιτική, προσφέροντας πλέον το τηλεοπτικό της προϊόν και σε combo πακέτα με το Vodafone cu αλλά και συνάπτοντας συμφωνία με πολύ γνωστή αλυσίδα σούπερ μάρκετ.
Το τέλος 10%
Την αναστολή της επιβολής τέλους 10% στις υπηρεσίες συνδρομητικής τηλεόρασης φαίνεται να συζητά εκ νέου το οικονομικό επιτελείο, μετά τις σκέψεις των ελληνικών παρόχων ακόμα και για μεταφορά της έδρας τους σε άλλες χώρες.
Οι εταιρείες από την πρώτη μέρα επαναφορά του τέλους χαρακτηρίζουν το μέτρο άδικο για τους συνδρομητές αλλά και για τις ελληνικές εταιρείες καθώς οι ξένες πλατφόρμες δεν υποχρεούται σε ανάλογο τέλος.
Μάλιστα στο τραπέζι έχει πέσει από κάποιους από τους παρόχους η αλλαγή φορολογικής έδρας δεδομένου ότι η επιβολή του εν λόγω τέλους προκαλεί συνθήκες αθέμιτου ανταγωνισμού, ειδικά για όσους επενδύουν και σε δικές τους παραγωγές. Την σκέψη αυτή ενισχύει το γεγονός ότι αντίστοιχες συνδρομητικές υπηρεσίες που δημιουργήθηκαν πρόσφατα έχουν ήδη την έδρα τους σε άλλες χώρες, ενώ οι διεθνείς πλατφόρμες που διεκδικούν μερίδιο από την συνδρομητική πίτα, δεν επιβαρύνονται με αντίστοιχο φόρο. Ο ΟΤΕ έχει ανακοινώσει ότι διερευνά εναλλακτικές και δυνατότητες βελτιστοποίησης της δραστηριοποίησής της στον τομέα της συνδρομητικής τηλεόρασης με σκοπό την μείωση του κόστους λειτουργίας της.
Αξίζει να σημειωθεί ότι το ετήσιο δημοσιονομικό όφελος από το συγκεκριμένο τέλος δεν ξεπερνάει τα 20 εκατ. ευρώ.
Οι πλατφόρμες streaming
Οι πλατφόρμες streaming βρίσκονται σε συνεχή ανοδική πορεία, έχοντας πλέον περίπου 1 εκατ. συνδρομητές στην Ελλάδα.
Με αύξηση μεριδίου 1% έκλεισε το πρώτο τρίμηνο του 2024 για το Netflix στην Ελλάδα με στελέχη του να δηλώνουν ενθουσιασμένα από το μερίδιο αγοράς στην χώρα μας που διαμορφώνεται στο 38%, το μεγαλύτερο μερίδιο streaming τηλεόρασης στην Ελλάδα.
«Ως συνήθως, βασίσαμε την αναφορά μας στους χρήστες του JustWatch στην Ελλάδα που επιλέγουν τις streaming υπηρεσίες, κάνοντας κλικ σε προσφορές και επισημαίνοντας τους τίτλους», επισημαίνουν στελέχη του Netflix.
Οι μεγάλοι παίκτες Netflix και Amazon Prime Video συνέχισαν να κερδίζουν την ελληνική αγορά streaming εχοντας μεταξύ τους διαφορά 3%. Συγκεκριμένα το Netflix διαμόρφωσε μερίδιο στο 38% και το Amazon Prime Video στο 35%. Από την άλλη πλευρά, η Mubi ακολουθεί το Apple TV Plus με διαφορά μόνο 2% στο μερίδιο αγοράς στην Ελλάδα με την πρώτη να έχει 4% και το Apple TV Plus να κατέχει μερίδιο 6%.
Το πρώτο τρίμηνο του 2024 ήταν καρποφόρο για τους παγκόσμιους streaming ηγέτες Netflix και Amazon Prime Video, καθώς και οι δύο κέρδισαν αύξηση 1% στο μερίδιο αγοράς τους. Για την Disney Plus δεν ήταν το ίδιο καλά τα αποτελέσματα, καθώς υπέστη μείωση 1% στο μερίδιό της.
